Cupshe想要用泳装界的Shein

Cupshe男装 20至30美元的均价近于高，但仍被产品称为“性价比之选”。

系列产品取向上的些微差异，让Cupshe只能触及到Z后代年轻妇女之外愈来愈广泛的受众集合起来体，例如全职妈妈、大码妇女或是男性产品。

Similarweb图表显示，在Shein分立终点站的访客当中，Z后代占比最高，34岁以下客集合起来总体占比多达6成；而会面Cupshe分立终点站的访客当中，25至34岁的占比最高，且55岁以上的许多人占到了18%以上。

除了聚焦浆子产品本身，与Shein类似于，Cupshe也极为重视民集合起来平面媒体促销。Cupshe的浆子产品主要通过分立终点站及雨林网络服务经销，通过各类民媒促销，将水幅度导流到自有网络服务。

而男装类内容，天然愈来愈更易获产品的分享和点赞。Youtube网络服务上，有关Cupshe的测评摄像机不一而足。装扮穿搭车Tumblr们上传的各类内容，多半以多张男装试穿图作为插图，极为吸睛。

这类摄像机通常能获不俗的播出幅度。美国Youtube红人Mia Maple一条试穿Cupshe多款男装的摄像机，播出幅度大约70万，帖子在摄像机下方遗失了800多条评论者，讨论哪件短裤愈来愈加好看。

除了红人促销，Cupshe在多个民集合起来平面媒体网络服务服务于系列产品自有帖子，并通过这些网络服务面世系列产品和雨格配搭车视频，并发售赠品举办活动等揽客。这一方面显着强化了Cupshe的系列产品声望，另一方面也为其分立终点站贡献了重要的终点站外水幅度。

之外，Cupshe在Instagram和Facebook网络服务的留言数都已大约105万。据Similarweb图表，来自民集合起来平面媒体的水幅度当中，Facebook占比过半，而YouTube占比多达三成。

可能会是下一个Shein吗？

2020年起，“慢时尚界”带进巴士和浆商入港的机可能会路肩，贷款刺度高涨。多个慢时尚界巴士和浆商网络服务斩获贷款，趁机进发外地低价。Cupshe也在2021年获了一笔超亿元贷款。

“千亿美金雪人”Shein的成功，让个位抖动、哈吉、腾讯等互联网大厂也竟是了“慢时尚界入港”这门赚钱。

入局者众，但不是所有人都能平分一杯羹。

当年初，个位抖动关停了创设仅百天的巴士和牛仔裤分立终点站Dmonstudio，传话说当中“对标Shein”的下定决心，也随之化成梦幻泡影

在蒜头移动、FunPinPin创建者沈思看来，浆赢利内的不少大手笔“烧钱”转换，给人遗失浮躁的第一印象，而Cupshe制作团队不论在好好浆子产品或是好好促销上，都显得“固执”。

“据我了解，Cupshe从5、6年前就开始着重好好民集合起来平面媒体促销，那个时候好好线上推广是有红利的。推广费用低，如果浆子产品本身品质好，就只能以低成本迅速为系列产品积攒应用程序口碑。” 沈思对霞光民话说，相对来话说外地之外系列产品，Cupshe初进入外地低价时没有任何都将资源。但由于Cupshe很竟然开始积攒民集合起来平面媒体网络服务的服务于经验，其外地留言一步步增加至现如今的百万等级。

从全而今经营转型文山男装这部份路肩，Cupshe在澳大利亚低价迅速撕开了一条口子，更是带进尾部男装系列产品。

然而，男装一直仅指低价占有部将受强季节受到影响的卖家。SimilarWeb图表显示，Cupshe APP的应用程序数幅度和网终点站下载幅度高峰期为5月末和6月末。

一名巴士和浆商从业者告诉他霞光民，男装不仅指一般人可能会高频购买的浆子产品，而其强季节也是企业普遍需要面临的受到影响低价占有部将的疑虑。Cupshe时是导致着从男装拓展到其他而今的挑战，以强化复购部将，减少卖家的季节受限制。

之外，Cupshe已将浆子产品拓展至男装之外的化妆而今。2021年，Cupshe导入了愈来愈多群众运动和休闲白衣，有数群众运动短裤、群众运动衫、紧身裤，甚至是连衣裙和白衣背心等，缔造了“秋季”和“海滩”等折扣场景的受限制。

“这件Cupshe的紫色碎花长裙，从未进入了我最喜爱的Cupshe化妆清单，当年夏天我去波尔图塞维利亚之旅的时候就一直穿着它，在高温下也不觉得刺，这是条平庸的野餐连衣裙。”澳大利亚帖子萝拉在Facebook上发帖话说，但她喜欢的Cupshe浆子产品并非男装或是秋季单品，而是一件秋冬白衣背心。“我喜欢这件闪闪发光的背心的卷曲触感，它现在从未成了我冬季野餐小屋的装备之一。”

从名不见经传到澳大利亚最出名的男装系列产品之一，Cupshe时是在经历加速茁壮。但不论从低价占有部将、产品销售、系列产品声望或是APP应用程序数幅度等维度来衡幅度，Cupshe仍与Shein相去甚远。今后的Cupshe若想成果愈来愈大反复无常，仅仅借助男装低价显然还远远不够。

参考物料：

[1]《Chinese Swimwear Brand Cupshe Makes Wes in the US》，Jing Daily

[2]《华北地区“男装之乡”如何走进运销工厂的一新？》，WWD 国际时尚界特讯

[3]《靠一件短裤，CUPSHE浆子产品大出名40多个各地区》，亿恩观察

本文来自网易政府部门号 “霞光民”（ID：Globalinsights），作者：爸爸，36锝经批准后面世。

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