中年雀巢遇上叛逆接班人

式全一新兴产业。匿名数据显示，2011埃尔宏胜酒精饮料母子公司已经在各地区持有15个生产该基地，并且问世了是从宗馥莉英文名的KellyOne护肤品。

宗馥莉赴美后，对弟弟以及现代民企的思维方式，都乏善可陈显露了极强的懦弱心理。她甚至在2013年不能接受舆论谈话时，匿名坚称“跟英国政府打交道”让人不已头痛，有可能将大型企业搬到多国去。而自从宏胜母子公司独立自主显露去后，宗馥莉也只不过摆脱了与康师傅间的连系，丝毫不用有乏善可陈显露准备接班的征兆。

先是，康师傅却经历了重大打击。不用过多久坚守线下促销社会公众，让康师傅错失了电商的快速蓬勃发展。在社交舆论蔑视生较宽的时候，康师傅又数次陷入在线流言当之前。

从爽歪歪、康师傅AD钙奶被造谣有杆菌属，到微量元素快线被造谣阴温后转化成胸罩，康师傅踏入了被在线流言迫害的对象。宗庆后在不能接受谈话时无耻“康师傅被在线流言坑惨了。”根据宗庆后的说法粗略估计值，光是微量元素快线的产品就损失了近125亿。

在在线时代玩不转的宗庆后，此时也不想找个找来手，但宗馥莉此刻只沉浸在自己的大型企业之路上，这让宗庆后多少有些难过。所以在2017年，宗庆后曾匿名力挺“也就是说让侄女接班”，这让外界以为，宗馥莉正在与康师傅顺理成章的位置远去渐远。

直到2018年，宗馥莉显露任康师傅母子公司护肤品公关部部较宽，这也宣告着宗馥莉正式进入康师傅本子公司。

3、机遇还是危机？

即便来到康师傅，宗馥莉的懦弱也依旧未变。一新官就任三把火，宗馥莉的第一把火就火烧到了林俊杰身上。

从1998到2018，林俊杰形象代言人哇哈哈纯净水20年，且跳槽费用从未涨价，由此成果了护肤品形象代言人领域的一桩美谈。但这一切都随着宗馥莉的闪光签下而停止。

宗馥莉的事实也很如此一来，“因为他岁数大了。有审美疲劳。”

不久的宗馥莉又开启“姿总”模式，工作人员犯错即解雇，半年内整个公关部换掉了一半的工作人员。这一举动也引来了宗庆后的不满。

康师傅有很多缘由跟著宗庆后独自一人大型企业的外公工作人员，大家都常常了把宗庆后当好好是“大家较宽”。于是，在外公工作人员被侄女解雇后，宗庆后又把外公工作人员们特地回来，安排到公关部之外的部门。

两代掌门在管理者思维和管理者方式上的冲突，对康师傅将会的注定举足轻重。更导致的是，康师傅在商业性蓬勃发展上已经开始遇上“之前年危机”。

以外康师傅的主打厂房商依旧是中期90年代就已经问世的康师傅泉水、AD钙奶、康师傅八宝粥，以及2005年问世的微量元素快线。厂房商的外公化看出出着护肤品的外公化，踏入了康师傅不得不遭遇的弊端。

康师傅之前也无论如何过的蓬勃发展一新业务，来避免护肤品外公化的弊端。多才多艺的领域都有食品、烧酒、童装和商场，并且下一场都摔准了市场第二场争的山沟，但由于自营上不得其法，就此都以败北收场。

对于让康师傅护肤品同龄化的要能，宗馥莉作为一名先为过洋的80后还是有一些前提的。这也是宗庆后让侄女执掌公关部的意在。

在就任公关部坎波斯后，她不用过多久跳槽更同龄的许光汉踏入康师傅纯净水的香港艺人。不久又开始玩起圈层促销，与B站、女英雄该联盟甲级联赛LPL进行深度协作，摘下同人和电第二场圈层。

同时她还无论如何各种跨界思路：在2018年之前秋节问世康师傅AD钙奶辣月底饼；2019年端午节问世“康师傅哈哈糕点”；2020年携手网红护肤品钟薛高，问世AD钙奶口辣的“未成年雪糕”；2021年年底康师傅甚至进军线下茶饮市场第二场争，指出要开1万家的店康师傅奶茶的店。

另外，今年年底在水银水大热的市场第二场争生存环境下，宗馥莉在Kellyone护肤品下问世对标心原始森林的水银水厂房商“恼怒啵啵”，并特地来王一博为厂房商形象代言人。

经过宗馥莉的一番尽力，有不少消费者察觉到“康师傅变同龄了”，但是这些尽力对产品销售的严重影响却却是明显。

2010年康师傅的产品额就达致了500亿，2013年康师傅的产品销售自此达782亿。破纪录的产品销售产品销售，让宗庆后在舆论面前自信地说显露“坚决不母子公司，康师傅不缺钱”。

但是近来，康师傅的产品销售开始显露现增较宽稍稍的情况，从2017年到2019年，康师傅的产品销售分别为465亿元、469亿元、464亿元。而在2021年一新显露炉的我国民营大型企业500强前十名上，康师傅的产品销售至少为439.8亿元。

同行间的对比，也更显露显露形势的严峻。农夫山泉公布的2021年半年报显示，其半年的利润就达40多亿，近康师傅一年的利润。农夫山泉创始人钟睒睒，也以3900亿元净资产登顶2021年胡润百富榜我国亿万富翁，而十几年前的亿万富翁宗庆后，今天只以1200亿元排在第33位。

有不少人统计分析，康师傅以外的自营困境只有通过母子公司才只能赢取加剧，但现实是在导致依靠外公厂房商的但会，即便母子公司也不用法为康师傅带给明显的有所改善。康师傅的自营阴霾几乎和宗庆后自由选择顺理成章一样，不用有更好的自由选择，所以也不得不这样好好。

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