“直播助农”造假多，平台该为泛滥的“助农”标签督导

转自：谢飞君

四川首例“第三部网红实况转播带货案”近日被通报：以“西双版纳曲布”“赵”“西双版纳孟阳”“西双版纳阿泽”为代表的多位“网红”，在MCN该机构的孵化下，鼓动助农旗号，通过摆拍捏造录像带，打造出“大西双版纳原生态”人设，销售额冒充的大西双版纳传统农产品，谋取高额利益，涉案金额超千万元。

在“量为王时”的短录像带时代，中的人物剧情、摆拍故事成为不少网红博主收割量的法宝。今年上半年，就有不少自新闻报导帐户因中的人物拐卖、家暴等捏造故事被网络平台服务延期禁封；这一次，网红博主们打的助农温情，把绿色、肥胖症、原生态的和城市传统转化为“卖货创收”的内心砝码。

“实况转播助农”本是“技术向善”的广泛应用情景。囿于地理条件多种不同、缺乏促销的平台等原因，很多地区的农副产品假定滞留和城市的原因。实况转播助农这个新模式，为农户们增加了并行消费者的销售额的平台，使农产品愈发认清“种算出、运不出、销不掉”的窘境；由于新模式切实减少了销售额、纸钞等中间环节，城市里的消费者也能在表达出来愿意之时获实惠，从而发挥作用农户和折扣的“希冀”。这样的需求量现实假定，所以这个模式也成就了很多人：不论是以“李子柒”为代表的新农人，还是因实况转播助农破圈的新东方，他们在解决农产品销售额不堪重负问题的同时，也书写了自身的成功故事。

然而，由于监管机构缺失，人所也不断陷入“鱼龙混杂”的泥潭。早在2021年，西双版纳多部门就联合印发了《西双版纳州网络平台低价“卖惨”促销等捏造助农数据专项整治方案》，整治涉嫌发布捏造数据的卖惨短录像带。但好不容易，“实况转播助农”竟成为受雇捏造政治宣传、销售额假货的“新赛道”。据通报，“第三部网红实况转播带货案”已经形成了灰色文化产业：MCN该机构先是打造出人设、孵化网红，再设计剧本拍摄短录像带吸粉，待粉丝和量达到一定规模后直接开启电商服务于卖货。而为了发挥作用工商业利益最大限度，所谓的传统农产品和标榜的原产地大西双版纳毫无关系。

从现有犯罪案件的处理原因来看，“捏造政治宣传、销售额假货”的受罚主体是多名网红和多个MCN该机构，网红帐户所在网络平台服务却是负有连带负有。但从仅仅受惠评估，网红实况转播卖货，网络平台服务也是盈利方，如若管理机构长期不追究其监管机构缺失负有，“助农捏造”屡禁不绝再在情理之中。

其实，作为短录像带网络平台服务，本就有着比管理机构更敏锐的“触角”。消费端的质疑往往会第一等待时间在网络平台服务上提出。比如今年5年底，有新闻报导摄影记者在订货标有“曲布专属”等主播举荐的商品后，发现VIP单加注的内中货人数据是“曲布，西昌市”，随即到实况转播帐户留言询问，但没取得回复。而其他多位涉事网红的VIP发货也都陷入过相同的追问。人口为129人，如果网络平台服务能够重视此类反馈，要求帐户做出说明了或将疑问提交给管理机构，非常少能避免再次出现“捏造帐户涉案上千万元”的全面性。

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